サイズよりも重要なこと、「iPhone Air（仮）」が満たす成功するスマホの条件

スマホを薄くするとバッテリー容量が大幅に減ります。
カメラ性能や発熱も悪い方向に行きますが、液晶とバッテリーはスマホのサイズを決めるクリティカルな部品。

薄型化スマホでバッテリー容量低下の不便は避けようが無いので、デザインで勝負するしかないと思います。
iPhone低迷の理由は画一デザインで新規ファンが付かない事も要因のように思います。